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易车百度智能小程序DAU突破680万 平台商业价值大幅提升

来源: 作者: 发布时间:2020-03-01

互联网用户红利消失,但小程序在2019年的崛起让很多企业看到了流量和用户增长的机会窗口,不少企业也开始纷纷入局小程序,加速了小程序行业的快速发展。汽车类小程序更是发展迅速,近期由阿拉丁发布的年度《泛汽车小程序行业报告》显示,截至2019年第四季度,泛汽车小程序数量已达9-10万个,较上一季度增加约12%;行业用户规模也增长至2.87亿,细分行业中,汽车资讯行业用户规模占比44.2%,较上一季度有所提升。

作为中国领先的汽车互联网平台,易车则是汽车小程序“头啖汤”的尝鲜者,并取得了佼佼成绩,成为汽车互联网行业的领头羊。得益于较早布局、功能完善、服务便捷、优质资讯持续输出,易车百度智能小程序一经推出便取得快速发展,春节期间DAU更是突破680万。

易车智能小程序的良好表现与小程序行业的快速发展,以及易车自身的硬核实力息息相关。2019年,百度全面开放搜索流量资源助推智能小程序,这为智能小程序爆发式增长提供了契机。截至今年1月,百度智能小程序月活已超3亿,逐渐成为满足用户搜索体验的主要载体,这里面百度搜索结果中30%以上的用户流量都由智能小程序承接,该比例还在快速提升。其中汽车类相关关键词的搜索占比较高,且这些搜索行为背后的用户,具有更为明确的购车意向,是相对精准的潜在购车人群。可以说,百度构建的移动生态为汽车互联网平台通过小程序获取新用户、服务老用户提供了土壤。

而易车早在2018年11月,就将小程序作为App和互联网的基础设施,布局百度汽车类智能小程序,基于百度搜索+信息流的平台基因以及百度用户行为偏好,通过上线首页(资讯)、选车、我的三个频道,使得小程序更加聚焦用户的资讯需求和查询报价需求。

目前,易车百度智能小程序每日更新海量优质汽车资讯,包含图文、视频、小视频等丰富类型,覆盖由PGC+UGC+OGC+AGC组成的易车完整内容生态。其中实时车型降价类资讯(AGC)满足了用户精准搜索及了解汽车价格的核心需求,深受用户欢迎。此外,直观、生动,适合手机播放的小视频节目也备受用户青睐,播放量大幅提升。这些时效性强、维度丰富、操作便捷的内容与服务帮助易车实现了用户拉新及用户时长的持续提升。

易车借由百度智能小程序,为数千万购车用户及车主实现了与汽车厂商、经销商紧密连接,获取便捷服务;汽车厂商、经销商则通过易车百度智能小程序高效触达精准用户,获取海量精准销售线索,实现了服务场景和营销场景的双重优化。这反过来也强化了易车作为连接B端厂商、经销商与C端用户桥梁的作用,提升了平台商业价值。